Università Roma Tre

Il corso è articolato in due moduli:
1) Il primo modulo affronta i temi del disegno della ricerca e della ricerca qualitativa.
2) Il secondo modulo affronta la ricerca quantitativa.

Uno dei due libri a scelta:

1) Molteni L., Troilo G., Ricerche di Marketing, II edizione, McGraw-Hill

2) Malhotra N.K., 2009, Marketing Research. An Applied Orientation, Pearson.

Le ricerche di marketing rappresentano una dei più rilevanti strumenti di conoscenza a disposizione delle aziende (profit e no-profit) per sviluppare sensibilità al mercato e ottimizzare le decisioni strategiche e tattiche di marketing.
I contenuti oggetto di preparazione si articolano come di seguito:
• Il processo di ricerca quantitativa: fasi, contenuti, criticità
• L’analisi dei dati: preparazione, esplorazione, interpretazione
• Le ricerche applicate a specifici problemi di marketing.

Molteni, M., Troilo, G., 2012. Ricerche di Marketing. Egea, Milano.

Le ricerche di marketing rappresentano una dei più rilevanti strumenti di conoscenza a disposizione delle aziende (profit e no-profit) per sviluppare sensibilità al mercato e ottimizzare le decisioni strategiche e tattiche di marketing.
I contenuti oggetto di preparazione si articolano come di seguito:
• Il processo di ricerca quantitativa: fasi, contenuti, criticità
• L’analisi dei dati: preparazione, esplorazione, interpretazione
• Le ricerche applicate a specifici problemi di marketing.

Molteni, M., Troilo, G., 2012. Ricerche di Marketing. Egea, Milano.