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Mutua da
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21210068 Market research in Economia dell'ambiente e dello sviluppo LM-56 ADDIS MICHELA, MORELLI MARIO
(programma)
Sezione 1: Il processo di ricerca
- Processo di marketing
- Ricerca di mercato
- Gestione della conoscenza
- Sistema informativo di marketing
- Progetta il processo di ricerca di mercato
Sezione 2: ricerca qualitativa
- Tecniche tradizionali qualitative
- Focus group
- Intervista approfondita
- Mystery shopping
- Analisi qualitativa dei dati
Sezione 3: Ricerca quantitativa
- Progettazione di un questionario
- Scale multi-item
- Analisi di affidabilità e validità
- Survey
- Analisi della segmentazione del mercato: factor e cluster analysis
- Analisi del posizionamento di mercato: analisi discriminante e analisi della corrispondenza
Sezione 4: Presentazione del rapporto finale
- Migliorare le capacità di comunicazione
- Approcci innovativi di ricerca di mercato
(testi)
Malhotra N.K. 2015. Essentials of Marketing Research. An Applied Orientation, 1st Ed., Pearson.
Le slides delle lezioni, material aggiutivo, e gli assignment sono scaricabili da una cartella di condivisione con gli studenti disponibile su Onedrive. Agli studenti viene fornita la chiave di accesso.
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Università Roma Tre