Università Roma Tre

LE RICERCHE DI MARKETING E IL SISTEMA INFORMATIVO DI MARKETING
IL DISEGNO DEL PROGETTO: IL BRIEF E LA PROPOSTA DI RICERCA
LA RICERCA ESPLORATIVA E LA RACCOLTA DI DATI PRIMARI: L’INTERVISTA IN PROFONDITÀ
LA RICERCA ESPLORATIVA E LA RACCOLTA DI DATI PRIMARI: IL FOCUS GROUP
LA RICERCA QUANTITATIVA: L’OSSERVAZIONE
LA CONTENT ANALYSIS
LA RICERCA QUANTITATIVA: LE SURVEY
LA RICERCA QUANTITATIVA: TIPI DI RELAZIONI E LORO TEST
LE RICERCHE PER LA SEGMENTAZIONE: FACTOR E CLUSTER ANALYSES
LE RICERCHE PER IL POSIZIONAMENTO: L’ANALISI DISCRIMINANTE
LE RICERCHE PER IL POSIZIONAMENTO: L’ANALISI DELLE CORRISPONDENZE
LA RICERCA QUANTITATIVA: GLI ESPERIMENTI E LA RACCOLTA DEI DATI
TECNICHE DI ANALISI DEI DATI SPERIMENTALI: T-TEST, CHI-SQUARE, ONE-WAY ANOVA, TWO-WAY ANOVA, MAIN EFFECT, EFFETTI DI INTERAZIONE
DISEGNI FATTORIALI E EFFETTI DI INTERAZIONE
LA CONJOINT ANALYSIS

Uno dei due libri a scelta:
1) Molteni L., Troilo G., Ricerche di Marketing, II edizione, McGraw-Hill
2) Malhotra N.K., 2009, Marketing Research. An Applied Orientation, Pearson.