Università Roma Tre

1 – INTRODUZIONE AL MARKETING
2 – IL RUOLO DEL MARKETING NELL’IMPRESA E NELL’ECONOMIA SOCIALE DI MERCATO
3 – L’ANALISI DEI BISOGNI DEL CLIENTE
4 – LA MOTIVAZIONE DEL CLIENTE INDUSTRIALE
4 – IL COMPORTAMENTO DI ACQUISTO DEL CLIENTE
5 – IL CRM
6 – LA MISURAZIONE DELLA RISPOSTA DEL CLIENTE
7 – LA RICERCA DI MERCATO
8 – L’ANALISI DEI MERCATI ATTRAVERSO LA SEGMENTAZIONE
9 – LA MICROSEGMENTAZIONE
10 – L’ANALISI DI ATTRATTIVITA’DEL MERCATO
11 – LA DOMANDA DEI BENI INDUSTRIALI
12 – IL CICLO DI VITA DEL PRODOTTO
13 – L’ANALISI DI COMPETITIVITA’ DELL’IMPRESA
14 – IL MERCATO TARGET E LE STRATEGIE DI POSIZIONAMENTO
15 – I MERCATI INTERNAZIONALI
16 – LA FORMULAZIONE DI UNA STRATEGIA DI MARKETING
17 – STRATEGIE COMPETITIVE E STRATEGIE INTERNAZIONALI
18 – LE DECISIONI DI LANCIO DI NUOVI PRODOTTI
19 – LA GESTIONE DELLA MARCA
20 – LE DECISIONI DI DISTRIBUZIONE
21 – LE DECISIONI DI PREZZO
22 – LE DECISIONI DI COMUNICAZIONE DI MARKETING
23 – IL PIANO DI MARKETING STRATEGICO
24 – IL PIANO MARKETING OPERATIVO
25 – IL MARKET-DRIVEN MANAGEMENT NEL MERCATO GLOBALE
26 – VALORI EMERGENTI E NUOVE PROBLEMATICHE NEL MARKET-DRIVEN MANAGEMENT
27 – ELEMENTI DI MANAGEMENT AZIENDALE
28 – LE STRATEGIE AZIENDALI
29 – STRUMENTI E MISURE PER IL MANAGEMENT
30 – IL FUNNEL E LE PREVISIONI DI VENDITA
31 – LA GUIDA ALLE OPPORTUNITA’ DI MERCATO
32 – IL PIANO DI BUSINESS
33 – IL PIANO DI BUSINESS (II)

NUOVI ARGOMENTI DA INSERIRE: - MARKETING DIGITALE (WEB MARKETING)

AUTORE - JEAN JAQUES LAMBIN
TITOLO: MARKET-DRIVEN MANAGEMENT
SOTTOTITOLO: MARKETING STRATEGICO E OPERATIVO
EDIZIONE: V EDIZIONE
EDITORE : MCGRAW-HILL