Università Roma Tre

Il programma di quest'anno è incentrato sulle forme testuali tipiche della pubblicità. Uno specifico approfondimento è dedicato allo slogan, al marchio e alla didascalia della vendita per corrispondenza.
Dopo aver illustrato le linee tendenziali prevalenti nel linguaggio pubblicitario e nelle strategie retoriche adottate in questo settore, il corso fornirà strumenti e regole della sociolinguistica e della pragmatica adeguate a descrivere e spiegare i fenomeni e la grammatica dei messaggi iconico/verbali della pubblicità.
Argomenti principali:
-La grammatica del linguaggio pubblicitario:
fonosimbolismo; iconicità morfologica; neoformazioni e retorica; sintassi;funzioni;
-Testualità e comunicazione pubblicitaria:
forme e norme del marchio, dello slogan e della didascalia;
-La didascalia dei cataloghi di vendita per corrispondenza e on-line;
-Il dibattito fra apocalittici e integrati;

Reboul O Lo slogan, Armando


Brani da:
Baldini M. Fantaparole, Armando;
Catricalà M. Com'è nata la vendita per corrispondenza;
Catricalà M. One thousand and one ways of reading the italian brands (forthoming);
Cotticelli Kurras P.- Ronneberger E. Il linguaggio della pubblicità italiano e tedesco, ed. dell'Orso;
Cook G. The discourse of the advertising, Routledge;
Galliot Essai sur la langue de la réclame contemporaine, Privet;