|
Mutua da
|
21210422 Sustainable Development Management in Economia dell'ambiente, lavoro e sviluppo sostenibile LM-56 R DONATO CARMELA
(programma)
Modulo 1. Introduzione al marketing sostenibile e alla ricerca di marketing
• Fondamenti di marketing sostenibile
• Il ruolo dei dati e della ricerca per la sostenibilità
• Tipologie di ricerca (esplorativa, descrittiva, causale)
Modulo 2. Etica della ricerca e qualità dei dati
• Etica nella ricerca e impatti sociali
• Bias, greenwashing e trasparenza
• Validità, attendibilità e replicabilità
Modulo 3. Metodi di raccolta dati per il marketing sostenibile
• Costruzione del questionario e scale di misurazione
• Validazione delle misure: concettuale e statistica
• Introduzione alle scale Likert, semantiche, differenziali
Modulo 4. Analisi fattoriale (EFA e PCA)
• Quando e perché usare l’analisi fattoriale
• Estrazione dei fattori, rotazione, interpretazione
• Applicazione con SPSS: costruzione di scale valide
Modulo 5. Esperimenti per il marketing sostenibile
• Logica causale: variabili indipendenti, dipendenti e controllate
• Disegni sperimentali tra soggetti e entro soggetti
• Randomizzazione e manipolazioni realistiche
Modulo 6. Analisi dei dati sperimentali: t-test e ANOVA
• Test t per campioni indipendenti/accoppiati
• ANOVA a una via e multifattoriale
• Interpretazione dei risultati in SPSS e implicazioni strategiche
Modulo 7. Regressione e modelli predittivi
• Regressione lineare semplice e multipla
• Interpretazione dei coefficienti, VIF e R²
• Costruzione di modelli predittivi per la sostenibilità
Modulo 8. Metodi qualitativi integrati
• Interviste, focus group e analisi tematica
• Come triangolare dati qualitativi e quantitativi
• Esercitazione su codifica tematica
Modulo 9. Applicazioni: sviluppo del progetto finale
• Dalla teoria alla pratica: impostare un progetto di ricerca completo
• Supporto personalizzato all’analisi dati e stesura
• Presentazione dei progetti finali
Manuali principali:
1. Malhotra, N., Nunan, D., & Birks, D. (2020). Marketing Research: An Applied Approach (5th ed.). Pearson.
• Partecipazione attiva e laboratori (20%)
• Verifica intermedia su SPSS e statistica (30%)
• Progetto di ricerca finale individuale o di gruppo con presentazione (50%)
(testi)
Malhotra, N., Nunan, D., & Birks, D. (2020). Marketing Research: An Applied Approach (5th ed.). Pearson.
|
Università Roma Tre