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Mutua da
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21201528 MARKETING in Economia e gestione aziendale L-18 R M - Z PRATESI CARLO ALBERTO
(programma)
Introduzione al marketing e all'orientamento al mercato, l'analisi del contesto, il comportamento del consumatore, la segmentazione della domanda, il comportamento d'acquisto delle organizzazioni, l'analisi della concorrenza, la strategia di marketing: target, posizionanamento e obiettivi, la strategia aziendale, le decisioni relative al prodotto e al servizio, al prezzo, alla distribuzione e alla comunicazione, il marketing digitale, la sostenibilità nel markleting, il brand e il marketing attuato nel contesto della transizione digitale.
(testi)
Donnelly, Peter, Pratesi, "Marketing" McGraw Hill ottava edizione
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Università Roma Tre