Università Roma Tre

1. Introduzione al processo di marketing editoriale
2. L’editoria libraria in Italia
2.1 La filiera del libro
2.2 La struttura e le regole del settore
2.3 La catena del valore
2.4 I criteri di segmentazione del mercato
3. La segmentazione del mercato e il comportamento di acquisto del lettore
3.1 Principali variabili di segmentazione
3.2 Macro e micro segmentazione
3.3 Il Mercato dei lettori potenziali e di quello dei lettori reali
4. Il processo strategico di un’impresa editoriale marketing oriented
4.1 Obiettivi e strategie aziendali
4.2 Obiettivi e strategie di marketing
6. Il prodotto
6.1 Le politiche del prodotto
6.2 Le Tipologie
6.3 La copertina, il titolo, il brand
7. La distribuzione
7.1 La struttura e l’evoluzione dei canali distributivi
7.2 Il marketing della “Libreria”
8. La comunicazione
9.1 La pubblicità
9.2 Gli aspetti innovativi dell’advertising editoriale
9. Le sales promotion
10. L’ufficio stampa

Dispense disponibili sulla bacheca on line del docente dopo ogni lezione
P.Dubini “Voltare pagina”, Etas 2002
- L’editoria libraria in Italia pag 1-77
- Le alternative strategiche a livello aziendale pag 92-108
- La catena del valore pag 109 – 134
- I canali distributivi pag 160 – 220
P.S. Cavalli “Il marketing librario”, Editrice Bibliografica, 1999
- Il prodotto pag 65-76
- La confezione pag 77- 92
- La comunicazione pag 101 – 114
- L’organizzazione commerciale pag 115-128