DOCENTE CONTRATTO
(syllabus)
1. INTRODUZIONE AL PROCESSO DI MARKETING EDITORIALE
2. L’EDITORIA LIBRARIA IN ITALIA
2.1 LA FILIERA DEL LIBRO
2.2 LA STRUTTURA E LE REGOLE DEL SETTORE
2.3 LA CATENA DEL VALORE
2.4 I CRITERI DI SEGMENTAZIONE DEL MERCATO
3. LA SEGMENTAZIONE DEL MERCATO E IL COMPORTAMENTO DI ACQUISTO DEL LETTORE
3.1 PRINCIPALI VARIABILI DI SEGMENTAZIONE
3.2 MACRO E MICRO SEGMENTAZIONE
3.3 IL MERCATO DEI LETTORI POTENZIALI E DI QUELLO DEI LETTORI REALI
4. IL PROCESSO STRATEGICO DI UN’IMPRESA EDITORIALE MARKETING ORIENTED
4.1 OBIETTIVI E STRATEGIE AZIENDALI
4.2 OBIETTIVI E STRATEGIE DI MARKETING
6. IL PRODOTTO
6.1 LE POLITICHE DEL PRODOTTO
6.2 LE TIPOLOGIE
6.3 LA COPERTINA, IL TITOLO, IL BRAND
7. LA DISTRIBUZIONE
7.1 LA STRUTTURA E L’EVOLUZIONE DEI CANALI DISTRIBUTIVI
7.2 IL MARKETING DELLA “LIBRERIA”
8. LA COMUNICAZIONE
9.1 LA PUBBLICITÀ
9.2 GLI ASPETTI INNOVATIVI DELL’ADVERTISING EDITORIALE
9. LE SALES PROMOTION
10. L’UFFICIO STAMPA
(reference books)
- DISPENSE DISPONIBILI SULLA BACHECA ON LINE DEL DOCENTE DOPO OGNI LEZIONE
P.DUBINI “VOLTARE PAGINA”, ETAS 2002
- L’EDITORIA LIBRARIA IN ITALIA PAG 1-77
- LE ALTERNATIVE STRATEGICHE A LIVELLO AZIENDALE PAG 92-108
- LA CATENA DEL VALORE PAG 109 – 134
- I CANALI DISTRIBUTIVI PAG 160 – 220
P.S. CAVALLI “IL MARKETING LIBRARIO”, EDITRICE BIBLIOGRAFICA, 1999
- IL PRODOTTO PAG 65-76
- LA CONFEZIONE PAG 77- 92
- LA COMUNICAZIONE PAG 101 – 114
- L’ORGANIZZAZIONE COMMERCIALE PAG 115-128
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Università Roma Tre